师资队伍

消费者心理与行为、神经营销学（含消费者神经科学）。目前的研究兴趣包括新媒体（如社交媒体）、新技术（如Generative AI）的使用与亲社会消费行为。

【招生方向】

欢迎对生成式AI感兴趣的学术型硕士研究生报读或交流，我们可以探索生成式AI在营销研究和应用中的广袤天地。

除了经典的行为学方法，我们还可以运用认知神经科学技术（如脑电图、眼动仪）洞察消费者决策的底层逻辑。

生成式AI的时代洪流中，我们不能只做AIGC的搬运工，而是成为生成式AI的驾驭者！

付辉建，2016年毕业于浙江大学并获得管理学博士学位。通过融合问卷调查、实验研究和神经科学等跨学科研究方法，从微观层面考察营销活动中的个体认知过程和机理。以第一作者或通讯作者在《Psychology & Marketing》《Journal of Consumer Behaviour》《Journal of Retailing and Consumer Services》《Electronic Commerce Research》《管理学报》等国内外重要期刊发表研究论文20余篇，承担包括国家社会科学基金在内的多项国家级、省部级研究课题。

一、社会兼职

中国管理科学与工程学会神经管理与神经工程研究会，理事，2022.06-2027.06

中国技术经济学会神经经济管理专业委员会，委员，2023.07-2028.07

一、理论研究论文

[1] Fu, H. J., Cai, W., Hu, L. F.*. (2026). Every Dog has Its Day: How Top-Dog Versus Underdog Brand Positioning Affects Unethical Consumer Behavior. Psychology & Marketing. https://doi.org/10.1002/mar.70176 (SSCI一区, IF: 9.1, ABS 3星，在线发表时间：2026年5月)

[2] Fu, H. J., Shang, L. X., Lin, W. C., & Du, H. S. (2026). Are Consumers Willing to Disclose Information to AI ‐Based Chatbot? The Roles of Anthropomorphism and Regulatory Focus. Journal of Consumer Behaviour, 25(1), 394-408. http://doi.org/10.1002/cb.70076 (SSCI一区, IF: 5.2, ABS 2星, 发表时间：2026年1月)

[3] Shang, Q., Zhou, Y., & Fu, H. J*. (2026). Too guilty to be unethical: the impact of service robots' empathy ability on unethical consumer behavior. Service Industries Journal. http://doi.org/10.1080/02642069.2026.2612705  (SSCI一区, IF: 7.4, ABS 2星, 发表时间：2026年1月)

[4] Mo, Z., Peng, D. H., & Fu, H. J*. (2026). Unintended consequences of sharing luxury consumption on social media: the effect on viewers' willingness to help. Current Psychology, 45(5), 511. http://doi.org/10.1007/s12144-026-09094-6 (SSCI一区, IF: 2.6, ABS 1星, 发表时间：2026年2月)

[5] Feng, J. M., Chen, J., Su, T., Fu, H. J., & Tan, L. (2026). The hazards of skipping meals and losing sleep for ride-hailing drivers—evidence based on quasi-experimental and experience sampling methodology. Accident Analysis & Prevention, 225, 108304. https://doi.org/10.1016/j.aap.2025.108304 (SSCI一区, IF: 6.2, ABS 3星, 发表时间：2026年2月)

[6] Mo, Z., Li, M. Y, He, Y., Yu, C., Fu, H. J*. (2025). Enhancing Upward Extension Effectiveness: The Roles of Brand Architecture and Need for Uniqueness. Journal of Consumer Behaviour, 24: 1567-1581. https://doi.org/10.1002/cb.2486 (SSCI一区, IF: 5.2, ABS 2星, 发表时间：2025年3月)

[7] He, J. H., Du, J. L., Fu, H. J., Liu, Z. P. (2025) Impact of data intelligence factors on consumers’ mobile shopping intentions. Technology in Society, 81: 102853. https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2025.102853 （SSCI一区, IF: 10.1, 发表时间：2025年3月）

[8] Song, L. J., Mo, Z., Liu, J. H., & Fu, H. J*. (2025). The effect of online shopping channel on consumers' responses and the moderating role of website familiarity. Electronic Commerce Research, 25(4), 2901-2921. http://doi.org/10.1007/s10660-023-09781-7 (SSCI二区, IF: 4.7, ABS 2星, 发表时间：2025年8月)

[9] 何悦, 莫赞, 彭丹虹, 万琇琪, 付辉建*. (2024). 产品线延伸与调节聚焦对消费者购买意愿的交互影响.管理学报, 21(11):1669-1677.（CSSCI，国家自然科学基金委管理学部认定的重要期刊, 发表时间：2024年11月）

[10] He, J. H., Liu, Z. P., Li, F., Fu, H. J.*, & Zhou, Y. (2024). Multifactor synergistic influence of data intelligence on consumer mobile shopping. Journal of Consumer Behaviour, 23(5), 2252–2278. https://doi.org/10.1002/cb.2334  (SSCI三区, IF: 5.2, ABS 2星, 发表时间：2024年9月)

[11] He, Y., Mo, Z., & Fu, H. J.* (2024). Effect of downward line extension on consumers' purchase intentions: power distance belief as a moderator. Journal of Product and Brand Management, 33(2), 207-219. https://doi.org/10.1108/jpbm-04-2023-4445   (SSCI一区, IF: 5.6, ABS 1星, 发表时间：2024年2月)

[12] Song, L. J., Mo, Z., He, Y., Liu, J. H., & Fu, H. J*. (2024). Effectiveness of self-run vs. third-party sales channels on the consumers' purchase intention: A multi-method exploration of the moderating role of review volume. Journal of Consumer Behaviour, 23(2), 263-277. https://doi.org/10.1002/cb.2194  (SSCI一区, IF: 5.2, ABS 2星, 发表时间：2024年3月)

[13] Fan, M. T., Mo, Z., Fu, H. J.*, Wu, T. H., Chen, Z. L., & He, Y. (2024). Does climate policy uncertainty matter for bank value? Economic Change and Restructuring, 57(2), 28, Article 56. https://doi.org/10.1007/s10644-024-09651-8   (SSCI二区, IF: 3.1, ABS 1星, 发表时间：2024年3月)

[14] Fu, H. J., He, J. H., Hong, J. H., & Hu, L. F. (2023). Trust me if you can: The effect of driver username on passengers' intention to use ride-sharing service. Journal of Consumer Behaviour, 22(2), 408-421. https://doi.org/10.1002/cb.2085   (SSCI一区, IF: 4.3, ABS 2星, 发表时间：2023年3月)

[15] He, Y., Mo, Z., Wan, X., Li, M., & Fu, H*. (2023). Who will embrace upward line extension? The role of power distance belief. Journal of Retailing and Consumer Services, 75, 103475. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2023.103475   (SSCI一区, IF: 10.4, ABS 2星, 发表时间：2023年11月)

[16] Ma, H., Mo, Z., Gao, H., Fang, H., & Fu, H*. (2023). Promotion framing effects on the purchase of hedonic-utilitarian bundles: ERPs evidence of the moderating role of income source. Neuroscience Letters, 817, 137516. https://doi.org/10.1016/j.neulet.2023.137516   (SCI三区, IF: 2.5, 发表时间：2023年11月)

[17] Fu, H. J., Meng, J. Y., Chen, Y. M., Cai, W., Lai, J. H., & Ma, H. Y. (2023). Enhancing the Effectiveness of Cause-Related Marketing: Visual Style, Self-Construal, and Consumer Responses. Sustainability, 15(18), 13379, Article 13379. https://doi.org/10.3390/su151813379    (SSCI二区, IF: 3.9, 发表时间：2023年9月)

[18] Fu, H. J., Liu, J. H., Hong, J. H., Song, L. J., He, J. H., & Qiu, W. W. (2022). Username Matters: An Event-Related Potentials Investigation of How Male Driver Username Affects Female Passengers' Intention to Use Ride-Sharing Service. Journal of Neuroscience Psychology and Economics, 15(3), 152-162. https://doi.org/10.1037/npe0000159    (SSCI四区, IF: 1.3, 发表时间：2022年8月)

[19] Wang, C. C., Li, Y., Luo, X., Fu, H. J.*, Ye, Z. Q., & Deng, G. W. (2022). How Are Consumers Affected by Taste and Hygiene Ratings When Ordering Food Online? A Behavioral and Event-Related Potential Study. Frontiers in Neuroscience, 16, Article 844027. https://doi.org/10.3389/fnins.2022.844027   (SCI二区, IF: 4.3, 发表时间：2022年3月)

[20] 方慧, 付辉建, & 张慧君. (2022). 胜任需要挫败的“双刃剑”效应及干预策略：行为和认知神经科学视角.心理科学进展, 30(05), 1005-1017. https://link.cnki.net/urlid/11.4766.R.20220322.1521.022 （CSSCI, 发表时间：2022年7月）

[21] Liu, J. H., Mo, Z., Fu, H. J.*, He, J. H., & Liang, Z. Y. (2021). Aggregated Rating Moderates the Effect of Personal Rating on Perceived Review Usefulness: An Event-Related Potentials Study. Journal of Neuroscience Psychology and Economics, 14(4), 222-233. https://doi.org/10.1037/npe0000149  (SSCI四区, IF: 1.3, 发表时间：2021年11月)

[22] Liu, J. H., Mo, Z., Fu, H. J.*, Wei, W., Song, L. J., & Luo, K. W. (2021). The Effect of Reviewers' Self-Disclosure of Personal Review Record on Consumer Purchase Decisions: An ERPs Investigation. Frontiers in Psychology, 11, Article 609538. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2020.609538   (SSCI一区, IF: 3.8, ABS 1星, 发表时间：2021年1月)

[23] Fang, H., Li, X. M., Ma, H. Y., & Fu, H. J*. (2021). The Sunny Side of Negative Feedback: Negative Feedback Enhances One's Motivation to Win in Another Activity. Frontiers in Human Neuroscience, 15, Article 618895. https://doi.org/ARTN 61889510.3389/fnhum.2021.618895  (SSCI二区, IF: 2.9, 发表时间：2021年8月)

[24] Bian, J., Fu, H. J.*, & Jin, J. (2020). Are We Sensitive to Different Types of Safety Signs? Evidence from ERPs. Psychology Research and Behavior Management, 13, 495-505. https://doi.org/10.2147/prbm.S248947   (SSCI一区, IF: 4.3, 发表时间：2020年6月)

[25] Fang, H., Fu, H. J., Li, X. M., & Meng, L. (2019). Trapped in the woods: High performance goal orientation impedes competence restoration. Personality and Individual Differences, 150, Article 109479. https://doi.org/10.1016/j.paid.2019.06.022   (SSCI二区, IF: 4.3, ABS 3星, 发表时间：2019年11月)

[26] Fu, H. J., Ma, H. Y., Bian, J., Wang, C. C., Zhou, J., & Ma, Q. G. (2019). Don't trick me: An event-related potentials investigation of how price deception decreases consumer purchase intention. Neuroscience Letters, 713(20), 134522, Article 134522. https://doi.org/ARTN 13452210.1016/j.neulet.2019.134522   (SCI三区, IF: 2.5, 发表时间：2019年11月)

[27] Mo, Z., Ma, H. Y., Wei, W., Wang, C. C., & Fu, H. J*. (2019). When does the discount look more attractive: neural correlates of discount framing effect in the purchase of bundles. Neuroreport, 30(10), 718-724. https://doi.org/10.1097/wnr.0000000000001265   (SSCI四区, IF: 1.7, 发表时间：2019年7月)

[28] Ma, H. Y., Mo, Z., Zhang, H. J., Wang, C. C., & Fu, H. J*. (2018). The Temptation of Zero Price: Event-Related Potentials Evidence of How Price Framing Influences the Purchase of Bundles. Frontiers in Neuroscience, 12, Article 251. https://doi.org/10.3389/fnins.2018.00251   (SCI二区, IF: 4.3, 发表时间：2018年4月)

[29] Wang, C. C., Li, Y., Luo, X., Ma, Q. G., Fu, W. Z., & Fu, H. J*. (2018). The Effects of Money on Fake Rating Behavior in E-Commerce: Electrophysiological Time Course Evidence From Consumers. Frontiers in Neuroscience, 12, Article 156. https://doi.org/10.3389/fnins.2018.00156  (SCI二区, IF: 4.3, 发表时间：2018年3月)

[30] Fu, H. J., Qiu, W. W., Ma, H. Y., & Ma, Q. G. (2017). Neurocognitive mechanisms underlying deceptive hazard evaluation: An event-related potentials investigation. PloS One, 12(8), Article e0182892. https://doi.org/ARTN e018289210.1371/journal.pone.0182892   (SSCI二区, IF: 3.7, 发表时间：2017年8月)

一、纵向科研项目

[1]  国家社会科学基金一般项目，“AI生成营销内容对消费者趋近-回避行为的影响机制与对策研究”（24BGL119），2024.10-2027.09，20万，主持

[2]  教育部人文社会科学研究一般项目， “善因营销中的消费者购买动机、产品类型与购买决策：基于情绪视角的神经营销学研究”（18YJC630034），2018.07- 2023.12，8万元，结题，主持

[3]  广东省自然科学基金项目，“网约车服务中的消费者风险感知与购买决策：行为和认知神经科学视角”（2017A030310466），2017.05-2021.04，10万元，结题，主持

[4]  国家自然科学基金项目，“数据智能对消费者移动购物行为的多因素协同影响研究”（71972052），2020.01-2023.12，48万元，结题，参与

[5]  国家自然科学基金项目，“网络购物中人造节日的消费者情绪感知与冲动性购买：神经营销学的研究”（71602044），2017.01-2019.12，17万元，结题，参与

[6]  宁波大学神经经济与管理学研究院开放课题，“网络慈善营销对消费者购买决策的影响机制”，2018.01.01-2018.12.31，2万元，结题，主持

[7]  国家自然科学基金项目，“基于网页界面刺激的网络冲动性购买的触发与阻断机制:流畅性(fluency)视角下的神经营销学研究”（71572176），2016.01-2019.12，51万元，结题，参与

[8]  国家自然科学基金，“基于警示信息认知加工的安全标志感知机制与神经设计研究”（71371167），2014.01-2017.12，57万元，结题，参与

[9]  浙江省社会科学联合会研究课题重点项目，“情绪Stroop效应下风险信息识别研究——基于人因工程管理视角”（2013Z48），2013.06-2014.06，1.2万元，已结题，主持

1. 2023年4月，广东工业大学优秀班主任（2021-2022年）

2. 2023年3月，广东工业大学教学优秀奖二等奖（2021-2022年）

3. 2023年6月，广东工业大学优秀工会积极分子（2019-2022年）

4. 2022年7月，广东工业大学毕业论文创新奖指导老师

5. 2020年7月，第十届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛广东工业大学校级赛优秀指导老师

6. 2020年8月，第十届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛广东赛区省级选拔赛一等奖指导老师

7. 2020年12月，广东工业大学管理学院教学质量先进奖（2018-2019）

8. 2020年12月，广东工业大学管理学院年度优秀科技工作者荣誉称号

9. 2019年9月，广东工业大学管理学院优秀科技工作者荣誉称号

10. 2019年9月，广东工业大学管理学院比创争活动优胜者荣誉称号

11. 2019年9月，广东工业大学毕业论文创新奖指导老师

12. 2019年4月，广东工业大学优秀工会积极分子

13. 2018年9月，广东工业大学毕业论文创新奖指导老师

14. 2017年4月，广东工业大学管理学院青年教师教学竞赛一等奖

一、课程

《网络营销》、《共享经济与社交思维》、《管理心理学》、《电子商务概论》

二、教学奖项

1. 2023年3月，广东工业大学教学优秀奖二等奖（2021-2022年）

2. 2020年12月，广东工业大学管理学院教学质量先进奖（2018-2019）

3. 2022年7月，广东工业大学毕业论文创新奖指导老师

4. 2019年9月，广东工业大学毕业论文创新奖指导老师

5. 2018年9月，广东工业大学毕业论文创新奖指导老师

6. 2017年4月，广东工业大学管理学院青年教师教学竞赛一等奖

三、指导学生课题

指导1项国家级、4项省级、10余项校级大学生创新创业训练项目，部分项目如下：

1. 顺风车车主在线档案信息对乘客乘坐意愿的影响——社会临场感视角（国家级，项目编号：202111845070，2021.04-2022.04）

2. 人工智能服务助手拟人化对用户隐私披露意愿的影响（省级，项目编号：S202211845173，2022.04-2023.04）

3. 顺风车车主在线档案吸引力对乘客乘坐意愿的影响（省级，项目编号：S202211845175，2022.04-2023.04）

4. 网络人造购物节日对消费者购买意愿的影响：情绪和认知的双重视角（省级，项目编号：201811845189，2018.04-2019.04）

5. 网络促销结束后的消费者购买意愿研究（省级，项目编号：201811845202，2018.04-2019.04）

1. 2023年11月25-26日，深圳，中国技术经济学会第三十届学术年会

2. 2023年9月22-25日，广州，亚太营销国际学术会议

3. 2023年6月30日-7月2日，上海，第五届中国技术经济学会神经经济管理专业委员会暨第七届管理科学与工程学会神经管理与神经工程分会学术年会，分会场报告

4. 2023年3月17-18日，杭州，神经管理科学实验范式案例研讨会，主会场报告

5. 2022年7月27-30日，武汉，华人学者营销协会第十届中国市场营销国际学术年会

6. 2020年6月21-30日，线上，华人学者营销协会第八届中国市场营销国际学术年会

7. 2019 年7月19-20日，宁波，第二届中国技术经济学会神经经济管理专业委员会暨第四届中国管理科学与工程学会神经管理与神经工程研究会学术年会

8. 2019年6月27-30日，广州，2019营销科学与应用国际会议