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研究方向

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教育背景

论文与著作

科研项目

数智化营销、服务营销、消费者行为、信息管理

20256月毕业于广东工业大学,获管理学博士学位。研究方向为数智化营销、服务营销、信息管理等,在《南开管理评论》、《中国管理科学》、《运筹与管理》、《Journal of Research in Interactive Marketing》、《Industrial Management & Data Systems等国内外期刊发表论文多篇。



  

2021.09 – 2025.06     广东工业大学     管理科学与工程    博士 

2016.09 – 2019.06         广东工业大学     工商管理          硕士          

2012.09 – 2016.06     江西师范大学     工程管理          学士


[1]MA Jiaxin, Zhang Depeng, Fu Lihong, Zhouwanli. Functional or social? Effect of bullet screen type on consumers' continuous watching intention in e-commerce live-streaming. Journal of Research in Interactive Marketing. 2025, 19(4):651-672.SSCI, JCR Q1, 中科院2IF=9.6

[2]Zhang Depeng, MA Jiaxin, He Zhenxing. The effect of emotional changes in composite reviews on consumers' information adoption from a dual perspective. Industrial Management & Data Systems. 2024, 124(6):2205-2229.(SCI, JCR Q1, 中科院3,IF=5.4

[3]张德鹏, 马嘉昕, 陈春峰,李仲香.略胜一筹抑或相形见绌?比较型口碑对消费者多样化寻求的影响.南开管理评论. 2024, 27(09):197-208.CSSCI, 国家自然科学基金委管理科学部认定A类期刊,中国人民大学书报转载并复印)

[4]马嘉昕, 张德鹏,林强,傅丽红. 考虑顾客等待成本和口碑效应的品牌企业直播模式选择研究.运筹与管理. 2025, 34(02):232-239.(CSSCI, 国家自然科学基金委管理科学部认定A类期刊)

[5]林强,马嘉昕,陈亮君,林晓刚,周永务.考虑成本信息不对称的生鲜电商销售模式选择研究.中国管理科学. 2023, 31(06):153-163(CSSCI, 国家自然科学基金委管理科学部认定A类期刊,评选2025年最具影响力论文)

[6]林强,马嘉昕,付文慧.考虑农户“以次充好”行为的生鲜电商销售模式选择研究.运筹与管理. 2021, 30 (12):232-239.(CSSCI, 国家自然科学基金委管理科学部认定A类期刊)

[7]Zhang Depeng, Fu Lihong, MA Jiaxin, et al.Social‐oriented versus task‐oriented streamer interaction styles on live streaming e‐commerce: Empirical research in China. Journal of Consumer Behaviour. 2024, 23(4):1995-2008.(SSCI, JCR Q2, 中科院3,IF=5.0)

[8]Zhang Depeng, Li Zhongxiang, MA Jiaxin. How does language intensity of brand fan WOM (WOM) affect customers' willingness to adopt WOM? An empirical study based on psychological resistance theory. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 2024, 36(3):736-755(SSCI, JCR Q1, 中科院3,IF=4.0)

[9]Li Zhongxiang, Zhang Depeng, MA Jiaxin, et al. How does linguistic distance affect the willingness of nonfan consumers to adopt word-of-mouth? Journal of Product & Brand Management, 2025, doi:org/10.1108/JPBM-12-2024-5696(SSCI, JCR Q1, 中科院2,IF=5.7


1)国家自然科学基金项目,数智化营销情境下口碑再传播机制研究:基于口碑特征和消费者动机处理特征的双重视角,2025.01-2028.06,(40万,参与.

2)广东省哲学社会科学规划项目,AI口碑特征对消费者采纳意愿的影响研究,2024.06-2026.06,(3万),参与.




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