2018年4月2日上午10时，应管理学院的邀请，美国华盛顿大学福斯特商学院Robert W. Palmatier 教授做客我院，为学院师生做了题为“Designing and Implementing an Effective Research Program in Marketing Strategy”的学术报告。
Robert W. Palmatier教授结合自身从事的营销管理领域，分别从“如何制定研究计划”，“如何开展研究工作”和“如何撰写学术论文”三个方面进行了报告。关于如何制定研究计划，Robert W. Palmatier教授指出了选择研究主题的重要性，认为研究主题的选择应结合社会经济发展中的热点难点问题和学术发展前沿，应具有系统性和可拓展性，值得多年持续深入地进行研究。研究工作的开展要从文献整理、数据收集、研究方法设计等多方面进行合理安排，建议通过参加学术会议等建立学术网络关系，对研究工作进行有效的时间管理。
关于如何撰写高档次学术论文，Robert W. Palmatier教授通过引言、文献综述、提出假设、模型构建和结果讨论等方面进行了详细地说明。作为开篇部分，引言部分必须阐明本研究在其知识体系中的立足点，体现出学术贡献，因为大多审稿人通过引言就会对论文有一个初步的评判；文献综述必须对理论依据以及研究动态进行全面充分的梳理，指出已有文献存在的research gaps，进一步突出论文的学术贡献；模型构建上，应从动态视角，引入更丰富的中介机制和调节变量，强调高质量数据获取的重要性，建议多与企业合作，获得商业的一手真实数据；讨论部分需要表述出论文的理论价值和管理启示，并指出研究局限性和未来研究工作。
报告会后，Robert W. Palmatier教授与参会教师进行了热烈的讨论和交流，并一起合影留念。
