应管理学院邀请，5月26日上午，深圳大学管理学院副院长周志民教授在学院第二会议室为我院师生作了题为“在线品牌社群研究”的学术报告。报告会由张德鹏院长主持，管理学院多位老师及研究生参加了本次报告会。
图1 我院师生参加咨询会
周志民教授主要从事品牌管理研究，尤其是品牌关系和品牌社群等领域。本次学术报告中,周教授以哈雷摩托车的故事为由，介绍了现代传媒发展的三个阶段：大众传媒、分众传媒和社群传媒，其中社群传媒具有互动性、族群感、可信任和共创性等特征，并以华为花粉俱乐部和李宁互动社区为例，分析了在线品牌社区的成功和失败案例。周教授认为，在线品牌社群（OBC）事实上是人与人之间通过互联网媒介的关联，从而导致消费行为的改变。周教授提出了目前OBC领域的2大类研究问题以及未来研究的6个方向，并以其本人在该领域发表的多篇论文为例，重点阐述了文章的Idea来源，如何从跨学科和跨领域中借鉴和引入新的概念，大胆进行构念创新，从而增加研究的趣味性。周教授还强调，研究者不能仅局限于从现有文献阅读中挖掘“Research Gap”，更要懂得“选题源于身边”，要通过细致观察，从实践中寻找研究问题，并挖掘问题的本质。倘若能将问题与中国俗语或古语对应，那将是非常有意义的研究。此外，周教授还以发表在JCMC上的论文审稿意见为例，为我院师生传授了如何回复审稿意见的经验。
图2周志民教授为大家做学术报告
周教授的此次报告引起了广大师生们的兴趣，学院老师们对于周教授的敏锐洞察力表示敬佩，并就如何更好地借鉴跨学科理论与概念，并将其与自身研究融合的问题与周教授进行了探讨。研究生们也积极参与讨论，以实际研究中遇到的问题向周教授进行请教，周教授均予以详细的作答和讲解。
本次报告会在热烈的气氛中结束，师生们都表示希望今后能加强与周教授的交流与合作，共同开展高层次学术研究，为我校高水平大学建设贡献力量！
