报告题目：社会阶层流动对绿色创新产品消费的影响效果及机制研究
报告人：张彩云 博士（上海交通大学）
时间：2025年12月9日10:00-11:00
地点：管理学院A南216
报告内容摘要：
消费方式的绿色转型很大程度上依赖于个体对绿色创新产品的消费，包括购买和传播。前人研究主要探讨了产品属性和消费者特征对绿色创新产品消费的影响，而较少关注社会层面的因素会如何影响个体消费。随着中国消费者收入水平的提高和消费方式的升级，从社会层面推动消费者进行绿色创新产品消费成为了可能。基于此，本研究通过访谈法、实验法探索了社会阶层流动对个体心理的影响，进一步对绿色创新产品购买和传播的影响。实验结果为政府和企业利用社会阶层流动来推动绿色创新产品的消费过程提供了实践启示。
【张彩云个人简介】
张彩云博士，长期专注于绿色消费行为、数字营销等研究领域，致力于探讨个体的消费心理与行为模式，已在南开管理评论、International Journal of Advertising等国内外高水平期刊上发表数篇论文。主持国家自然科学基金青年项目、中国博士后面上项目，获得上海市超级博士后人才称号。担任多家学术期刊的匿名评审。
报告题目：文化体验与品牌构建：粤剧博物馆与历史街区的目的地营销策略研究
报告人：张祎博士（暨南大学）
时间：2025年12月09日11:00-12:00
地点：管理学院A南216
报告内容摘要：
本讲座围绕历史文化街区中的目的地品牌塑造与游客满意度提升展开，选取广州粤剧艺术博物馆与永庆坊为案例，结合市场营销与消费者行为学理论，探讨非物质文化遗产和文化街区体验如何共同构建目的地品牌价值与情感联结。
研究以“文化体验—认同感—满意度—行为意图”为主线，通过问卷调查、结构方程模型与惩罚-奖励因子分析揭示：高质量的粤剧演出能激发游客文化认同感，增强品牌归属，从而提升重游意愿与口碑传播；同时，永庆坊街区的多样化旅游活动与文化氛围，是影响满意度的“兴奋型因子”，而服务与设施等则为“基本因子”，表现不佳将严重拉低总体满意度。
讲座将从消费者体验出发，提出目的地品牌营销应注重情感触点建设与资源配置优化，强化“文化真实感”与“参与式传播”，为传统文化空间打造具有市场吸引力和持续竞争力的品牌战略提供实证路径与管理建议。
【张祎个人简介】
张祎博士，暨南大学管理学院工商管理博士后研究员。本科采用“2+2”联合培养模式，分别获中山大学旅游管理学士及美国俄克拉荷马州立大学酒店与旅游管理学士，后于普渡大学获得旅游与酒店管理硕士，并在俄克拉荷马州立大学Spears商学院取得旅游与酒店管理方向的工商管理博士学位。曾于美国高校担任兼职讲师与教学助理，具备扎实的英文授课与跨文化教学能力。
其研究方向涵盖文化与可持续旅游、顾客行为、目的地营销、服务管理与组织行为等交叉主题，近期关注文化场景下游客身份建构、技术赋能服务体验以及历史文化街区访客满意度等议题。已在Annals of Tourism Research、Current Issues in Tourism、Journal of Hospitality and Tourism Management、International Journal of Contemporary Hospitality Management、Chinese Management Studies等国际期刊发表多篇论文，并参与多项跨学科研究项目。
欢迎有兴趣的教师，全体博士生、硕士生参加。
管理学院人才办公室
2025-12-05
